La prensa económica, más importante que nunca

La prensa iberoamericana, tanto la general como la económica, está comenzando a notar los efectos del menor crecimiento económico. Tras una década dorada, en la que el número de  lectores aumentó y la inversión publicitaria crecía, los medios de comunicación de la región están comenzando a pasar por una situación similar a la que han vivido  las empresas de contenidos de EEUU o Europa desde el arranque de la crisis económica de 2007 que afectó a estos países.

La combinación de un factor coyuntural (el menor crecimiento económico) con otro estructural (el cambio del modelo de consumo de información que pasa del papel a Internet) con el efecto que ambos cambios tienen  en los modelos publicitarios y comerciales del sector,  va a poner a prueba la capacidad de las empresas periodísticas iberoamericanas en los próximos años. Algunos medios ya han comenzado a ajustar plantillas y productos, otros lo tendrán que hacer en los próximos tiempos.

El consumo de información no está en crisis. De hecho continúa aumentado la necesidad y demanda de información. Y en especial de la económica, que en tiempos de incertidumbre se sigue aun con mayor interés. Lo que está en transformación es el mercado de la misma y su forma de consumo.

Por eso, en los próximos años las empresas editoras y periodistas deberán hacer frente, si cabe, a una mayor presión. La experiencia en EE.UU y Europa deja alguna lecciones. Si se reducen los contenidos y la calidad, disminuyen la publicidad y el número de lectores, en un efecto de bola de nieve que ha llevado a muchos medios a desaparecer. Desarrollar nuevos modelos de ingreso, en torno a marcas prestigiosas, ha sido una de las forma de adaptarse a estos nuevos tiempos. Y en la prensa económica esto ha significado, por ejemplo, el desarrollo de premios o conferencias como un negocio satélite de la información entre otros caminos.

El reto es enorme. Por eso,  esta VI edición de los premios de Periodismo Económico Iberoamericano IE BUSINESS SCHOOL llegan en un momento más relevante que nunca. Destacar el papel e importancia de la información económica de calidad en la sociedad es clave en un momento como el que vive la región en este 2016. Un compromiso en el que IE BUSINESS SCHOOL y sus socios como CAF banco de desarrollo de América Latina y Softland están totalmente comprometidos. Al igual que los colaboradores como CNN en español, Iberia, Cinco Días y Casa de América.

No solo por la importancia en si misma de la prensa, como base de unas sociedades informadas y prósperas. También porque los medios tienen su parcela de responsabilidad a la hora de enfocar a la sociedad hacia los cambios (mayor productividad, mayor innovación,..) que muchas economías regionales necesitan para superar este momento  y regresar al crecimiento. Por eso, “innovación para el desarrollo” es el tema principal  propuesto para el Premio en esta edición. Esperamos sus artículos.

 

Igor Galo